Reklama
Gazetka promocyjna Drogerie Natura - Gazetka Drogerie Natura - ważna 01.01 do 31.01.2023
Reklama
Reklama
TEMAT MIESIĄCA zmniejszyli ich zużycie i stało się to właśnie dzięki regula- cjom prawnym. Inflacja galopuje, w oczy zagląda widmo nad- chodzącego kryzysu ekonomicznego. Wiele osób będzie zmuszo- nych oszczędzać. I wy- daje się, że może się to przełożyć na zachowania proekologiczne... Może nas to zachęcić do działań zero waste. Coraz częściej zwracamy się ku sposobom naszych dziad- ków. Pokoleniem, które świetnie się sprawdza w zero waste, jest grupa po 70. roku życia. Wiele osób ma w ro- dzinie przykład babci oszczę- dzającej, gromadzącej resztki jedzenia, żeby zrobić nowy superposiłek, wykorzystującej stare gazety do tego, by wyło- żyć nimi kosz na śmieci. Roz- wiązania te są nam znane od dziesięcioleci, ale dotąd nie chcieliśmy ich stosować, ponieważ byliśmy zapatrzeni we wzrost, ponieważ mie- liśmy do czynienia z coraz większą ilością towarów jed- norazowych. Teraz musimy wrócić do starych sposobów. Powinniśmy sobie też zadać pytanie o granice wzrostu. Jest to termin sformułowany już w latach siedemdziesią- tych przez Klub Rzymski, ale cały czas do niego wracamy, szczególnie w latach kryzysu, dążąc do redefinicji tego po- jęcia. Są już na świecie biz- nesy, które mówią otwarcie: nie chcemy więcej rosnąć. Ostatnio taką decyzję podjęła na przykład duża firma odzie- żowa Patagonia. Widoczny jest trend better business, polegający na prowadzeniu biznesu z misją, nastawio- nego nie tylko na skalo- wanie wzrostowe, ale też 22 NATURA | styczeń 2023 przemyślanego pod kątem klimatu czy klientów pragną- cych podejmować świadome decyzje klimatyczne. To jest ten moment, w którym duży biznes i klienci zaczynają ze sobą współpracować. Zacho- dzi dwustronny proces, na- szymi decyzjami zakupowymi wskazujemy pewne zmiany, które dokonują się w ocze- kiwaniach, a biznes na to reaguje. | to od dużych dzia- łań biznesu będzie najwięcej zależeć, jeśli chodzi o spraw- czość klimatyczną. Oszczędzać można też na energii... Odnawialne, alternatyw- ne źródła energii to temat, który jest poruszany od lat zarówno na poziomie indywi- dualnym, jak i państwowym oraz ponadpaństwowym. Natomiast teraz nadeszła pierwsza zima, podczas której aktywnie wpisujemy się w zmianę paradygmatu i poszukujemy rozwiązań pozwalających oszczędzać energię w gospodarstwach domowych. Przykładem jest przykręcanie kaloryferów i za- opatrywanie się w wełnianą odzież — wełna jest obecnie bardzo na topie. Coraz po- wszechniej hartujemy ducha, ale i ciało, przyjmując przeko- nanie, że nie musimy biegać w krótkim rękawku po domu, możemy się ubrać cieplej. Na to nakładają się megatrendy związane z przesterowaniem energetyki, z transformacją klimatyczną. Czy tego typu zachowania mają szansę się utrwalić i pozostać z nami, gdy sy- tuacja ekonomiczna usta- bilizuje się i znikną deter- minanty finansowe? Myślę że tak. Sytuacja eko- nomiczna może być katali- zatorem przyspieszającym zmiany, tak jak pandemia przyspieszyła digitalizację wielu obszarów oraz stale wzmocniła trend pracy zdal- nej, o którym wiedzieliśmy od lat, ale który nabrał roz- pędu dopiero teraz. Czynniki ekonomiczne mogą stymu- lować zmianę naszego my- ślenia o konsumpcji, trwale ucząc nas podejmowania bardziej świadomych decyzji. Jeśli wejdzie nam to w na- wyk, być może chętnie przy tym pozostaniemy. Jest też kwestia społecznej narracji, która też się zmienia. Nie- gdyś odzież z drugiej ręki była elementem... ...obciachowym. Dokładnie, obciachowym. Dziś staje się produktem mocno osadzonym w tren- dach. Modnie jest powie- dzieć, że większość rzeczy w naszej szafie pochodzi z drugiego obiegu. To daje nadzieję na to, że zostaniemy już przy dobrych nawykach. W ostatnich latach re- spondenci pytani w ba- daniach konsumenckich deklarowali, że są w stanie płacić więcej za produk- ty wytworzone w sposób zrównoważony, etyczny, ekologiczny. Szczególnie w czasie pandemii szyb- ko rosły rynki produktów naturalnych, zwykle droż- szych. Czy ten trend się utrzyma, gdy w portfelach będzie mniej pieniędzy? Kluczowym faktorem bę- dzie poszukiwanie jakości. Również ze względów eko- nomicznych. Zdajemy sobie sprawę, że wysokojakościowe przedmioty, żywność, kosme- tyki są lepsze dla naszego dobrostanu. Solidniejsze ubrania starczają na dłużej, nie trzeba ich wyrzucać po jednym praniu, tak jak często dzieje się z produktami z ryn- ku fast fashion. Jeśli zaś cho- dzi o żywność i kosmetyki, pandemia przyniosła także to, że chętniej inwestujemy w zdrowie, widzimy długoter- minowe skutki wykorzystania dobrych jakościowo produk- tów. Jeśli więc będziemy mieć coraz mniej pieniędzy, tym bardziej będziemy oglądać każdą złotówkę i zastanawiać się, w co ją „zainwestować”, uwzględniając relację jakości do ceny. Wielu z nas będzie wolało kupić rzecz droższą, ale bardziej wartościową, lepiej i dłużej służącą. Oczy- wiście, pozostanie też część klientów, którzy będą jedynie walczyć o to, by przeżyć od pierwszego do pierwszego. W tych przypadkach będzie musiało się nałożyć wiele czynników, które pozwolą takie osoby wspierać w decy- zjach bardziej świadomych. Mogą to być regulacje praw- ne, ale też działania w duchu better business, dzięki któ- rym rynek generalnie zacznie dostarczać produkty bardziej zrównoważone. Innymi słowy, prawdziwa może się okazać inna ze starych, sprawdzonych za- sad: biednego nie stać na tanie rzeczy... Tak. To hasło do nas powraca i stanowi zachętę do zmiany nawyków. Ale należy pamię- tać, że będziemy przyzwycza- jenia zmieniać głównie pod wpływem tego, co będzie nam proponowane. Dlatego ważna jest rola regulacji oraz odpowiedzialność dużych firm, które coraz częściej będą zmieniać kierunek swo- jego działania. Choćby ze względu na rosnący obowią- zek raportowania pozafinan- sowego, gdzie faktor klima- tyczny jest bardzo istotny. Rozmawiał Piotr Brzózka