Reklama
Gazetka promocyjna Drogerie Natura - Gazetka Drogerie Natura - ważna 01.06 do 30.06.2022
Reklama
Produkty w tej gazetce
Reklama
TEMAT MIESIĄCA roku 2020 zwiększyli oni sprze- daż zagraniczną o 5 procent, podczas gdy kraje stanowiące bezpośrednią konkurencję za- notowały w tym samym czasie ogromny regres (Hiszpania — minus 19 procent, Włochy i Francja — minus 17 proc.). Jak podaje bank PKO BP, powo- łując się na International Trade Centre, w 2020 roku łączna wartość eksportu wyproduko- wanych w Polsce kosmetyków osiągnęła 3,7 miliarda euro. Największym odbiorcą nie- zmiennie pozostają Niemcy (591 mln euro), na kolejnych pozycjach ulokowały się: Ka- zachstan (344,3 mln euro), Rosja (331,1), Wielka Brytania (306,3), Czechy (267,4), Belgia (213,8), Ukraina (145,4), Wło- chy (126,5), Holandia (117,8). Co warto podkreślić, w latach 2017-2020 Polska awanso- wała z 9. na 3. miejsce wśród wszystkich eksporterów ko- smetyków na ogromny i chłon- ny rynek niemiecki. Z czego wynika wzrost wartości sprzedanych kosmetyków? Jednym z podstawowych czyn- ników wpływających na wzrost wartości rynku kosmetyków w ostatnich miesiącach jest wyraźne osłabienie pande- mii koronawirusa. Zniesiona została większość obostrzeń, nastąpił masowy powrót do pracy stacjonarnej, na nowo rozkwita życie towarzyskie, rośnie ilość interakcji społecz- nych — wszystko to pobudza chęć korzystania z kosme- tyków, które siłą rzeczy były używane rzadziej w trakcie izolacji domowej. Dodatkowo, poprawa statystyk medycznych dotyczących zachorowań na 20 NATURA | czerwiec 2022 SARS-CoV-2 i zmniejszenie związanych z tym obaw prze- kładają się na zwyżkę nastro- jów konsumenckich, czyli — mówiąc bardziej potocznie — chęć wydawania pieniędzy. Dzieje się tak mimo trudnej sytuacji międzynarodowej i mimo najwyższej od 20 lat inflacji. Polacy patrzą w przy- szłość z większym optymi- zmem aniżeli rok czy dwa lata temu, w szczycie pandemii. Drugim z czynników wpływa- jących na wielkość rynku jest oczywiście wspomniana infla- cja sama w sobie — wzrost cen przekłada się na całościową wartość sprzedanych produk- tów. Należy przy tym podkre- ślić, że nawet 12-procentowa inflacja (dane za kwiecień 2022 r.) nie osłabia zdolności nabywczych Polaków. Towa- rzyszy jej bowiem intensywny wzrost płac. W marcu 2022 r. średnie wynagrodzenie w Pol- sce wyniosło ponad 6600 zło- tych brutto, co również ozna- cza wzrost rzędu 12 procent w skali roku. Czynnik trzeci, którego nie sposób nie docenić, choć trudno dzisiaj oszacować jego trwałość, to napływ uchodźców wojennych z Ukrainy. Od końca lutego do Polski przybyły 3 mi- liony osób, w większości kobiet z dziećmi. Można podejrze- wać, że przynajmniej część z nich zostanie nad Wisłą na dłużej, być może w przyszło- ści ściągając innych członków rodzin. To ogromna rzesza nowych konsumentów, z na- wiązką równoważących pro- gnozowane zjawisko depopu- lacji, zwłaszcza w młodszych grupach wiekowych. Wspomniane wyżej deter- minanty są bardzo silne, ale jednocześnie na swój sposób doraźne. Trwalszy charakter mają trendy rynkowe. Polacy coraz bardziej cenią używanie kosmetyków wszelkiego typu — do mycia i pielęgnacji ciała, twarzy i włosów, do makijażu etc. Duży wpływ na to ma upo- wszechnienie nowych kanonów urody, silnie stymulowanych przez media społecznościowe. Znaczenie w tym kontekście ma też zmiana pokoleniowa — coraz mocniej swoją obec- ność na rynku zaznacza grupa konsumentów wychowanych na Instagramie i innych tego typu mediach społecznościo- wych, lansujących kult młodo- ści i piękna. Idealny wygląd, dobra kondycja skóry, efektow- ny zapach — to wartości, które w trzeciej dekadzie XXI wieku są w cenie i nic nie wskazuje, by miało się to zmienić w dają- cej się przewidzieć perspekty- wie czasowej. Warto zauważyć, że Polacy przy wyborze kosmetyków w coraz mniejszym stopniu kierują się ceną, coraz mniejszym wabikiem są promocje i rabaty. Tym, co zaczyna odgrywać znaczącą rolę, są: jakość, skład, skuteczność, sposób wytwarzania. Kosmetyki naturalne przyszłością rynku Trend ten widoczny był już od kilku lat, ale w czasie pande- mii zaznaczył się z całą mocą. Najszybciej wzrastającą gałęzią rynku jest segment kosme- tyków naturalnych. Różne źródła podają w tej materii różne dane, co może mieć związek z przyjętą metodolo- gią i klasyfikacją produktów, niemniej jednak zjawisko to ma charakter bezsprzeczny. PMR w opracowaniu Rynek kosmetyków naturalnych w Pol- sce 2021. Prognozy rozwoju na lata 2021-2026 podaje, że wielkość sprzedaży tego typu wyrobów wzrosła w 2020 roku o 13 procent, a więc kilka razy więcej, niż wyniki całej branży. Nie inaczej ma być w kolejnych latach, gdy wzrosty rok do roku znów powinny przekraczać 10 procent. Z kolei z opracowa- nia GFK Polonia, dotyczącego segmentu kosmetyków bio, eko i wege wynika, że mię- dzy majem 2020 a kwietniem 2021 roku sprzedaż tego typu produktów wzrosła aż o 76 procent, osiągając wartość 400 mln zł. To wynik bez pre- cedensu, związany w ogromnej mierze z pandemiczną zmianą codziennych zwyczajów, ale też będący odzwierciedleniem przewartościowania, do jakie- go dochodzi w świadomości dużej grupy konsumentów. Wszelkie dostępne badania wskazują, że coraz więcej Pola- ków przywiązuje wagę do tego, z czego i w jaki sposób dany produkt został wytworzony. Rośnie skłonność do ponosze- nia wyższych kosztów zakupu, by mieć gwarancję, że wybra- ny kosmetyk jest naturalny, ekologiczny, nietestowany na zwierzętach, wolny od szkodli- wych, sztucznych ulepszaczy. GFK Polonia podaje, że tylko w badanym okresie produkty bio, eko i wege trafiły do 800 tysięcy gospodarstw domo- wych, w których wcześniej były nieobecne. Dobrze to obrazuje ogromny potencjał, jaki drze- mie w tej części rynku. Piotr Brzózka